抖音娱乐业态试验场，抖音DOULive音乐+直播攻击记|直播审核

2020-04-22 14:48:53 源头：公共娱乐网 责任编纂： lyz086 　　编者案：抖音若何用其娱乐直播厂牌DOULive触达音乐内容且激活音乐行业？娱乐业态音乐从DOULive沙发音乐会以及DOULive在现场-限时音乐店肆，咱们可能窥见抖音为“音乐Live”线上线下、试验跨屏等多场景融会，直播在多维度方式上的攻击探究以及案例意思。而在抖音DOULive 娱乐直播厂牌IP内容邦畿中，抖音音乐直播板块的娱乐业态音乐不断降级，这在大直播时期已经到来的试验布景下，对于音乐行业试探线上进口来说，直播又象征着甚么？攻击

　　“左叔的巡演，事实甚么时候定？抖音”

　　4月20日，二手玫瑰主唱梁龙出如今DOULive 沙发音乐会直播现场，娱乐业态音乐与好友左小祖咒合唱起了“惟独你过患上比我好”。试验时期，直播两人聊起了巡演以及卖票的攻击业余话题，品评辩说抖音帮自力音乐人巡演引流卖票的可能性。左小祖咒对于粉丝们感慨道：“巡演对于咱们来说特意紧张，像咱们这样的老头能再次巡演仍是很不易，可是咱们违心去为10总体，100总体演出，期望疫情早点以前，能早点见到你们。”

　　值患上留意的是，4月16日，DOULive在现场-限时音乐店肆直播系枚行动中的纯享版长视频上线入库了，其中第二期即是二手玫瑰在限时音乐店肆直播演出的长视频。抖音与Mao Livehouse联手打造线下业余舞台，为抖音用户带来了一场场晚会级此外演出，最终积淀成为优异的音乐视频内容。

　　事实上，沙发音乐会以及限时音乐店肆都属于DOULive娱乐直播厂牌旗下的音乐Live直播，但倾向却各有着重。前者直播场景爆发在居家的沙发场景，歌手的演出曲目以三五首为主，更着重暖心陪同，互动谈天，后者直播爆发在“Livehouse”，虽有互动，但以音乐以及业余现场泛起为主，着重于打造“高品质音乐Live”的视听体验。

　　在往年第一季度“云娱乐”成为一股大潮的布景下，抖音快捷反映，推出了一系列“娱乐+直播”的行动。3月初，抖音适时宣告推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”，在此厂牌下，音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有娱乐新内容，都与“直播云场景”相散漫，打造一站式的“云Live”娱乐直播IP“DOULive”，“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都属于娱乐直播厂牌下的子名目。

　　审核疫情爆发以来的这一波直播浪潮，会发现主要泛起如下两个特色：一方面，从平台端来看，买通了从音乐宣发、粉丝互动到在线演出的链条；另一方面，越来越多顶级音乐人成为在线音乐Live的退出者，B端也都或者自动或者自动地顺应了线上云Live的潮水，全行业减速思考“云歇业”的更多可能性。

　　行至当初，云Live已经成为行业常态化的演出方式，“云歇业”也成为国内音乐财富的紧张一环，而且在未来概况将会有更多惊喜泛起。那末，“云Live”是否真正有可能担当起主流音乐“流量”与“内容输入”的双重杠杆？抖音DOULive又提供了哪些样本意思以及开辟？

　　DOULive×华语音乐，若何实现内容共创？

　　1.暖心陪同幽默好玩：DOULive沙发音乐会

　　4月11日晚8点一刻，在抖音直播间，潘玮柏以及粉丝们玩起了朗诵歌词猜歌名的游戏。邓紫棋随后出如今直播间，给他狂刷礼物。潘玮柏风闻邓紫棋泛起，感动地对于房间里的助理喊道，“餐桌上有个紫棋的工具拿来。”对于着镜头介绍邓紫棋《摩天植物园》给粉丝，最后不忘付托“记患上教我奈何样玩抖音，真的她玩患上颇为强烈。”

　　这是潮水rapper、歌手潘玮柏第一次开直播。一启动唱歌全场燃炸，潘玮柏在沙发上蹦来蹦去每一每一“离屏”，粉丝们建议他不要晃来晃去，稳住镜头。随后急转直下，与主持人李晨nic连麦互动，下牛肉面做吃播，不断唱歌，Cue到吴亦凡以及鹿晗的新歌。这场直播最高同时在线人数达15.6万，直播旁不雅人数超260万、直播间曝光人次超2402万，为本场沙发音乐会发的预热视频累计取患了43.8万赞，直播妨碍迄今，潘玮柏总体抖音账号内收获粉丝42.5万，获赞62.2万。

　　除了潘玮柏外，当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷纭退出这次主题为“逍遥声长”的周末音乐会，聊起说唱音乐、行业现状以及总体的音乐态度。

　　“哈哈唱出了一个御花园”，4月12日，歌手吴青峰坐在沙发上，拿着话筒与同伙玩起小游戏升Key，掀起直播间里的第一个小热潮。

　　值患上一提的是，针对于差距音乐人以及歌手，DOULive沙发音乐会还会为他们量身定做意见主题，曩昔期规画、物料妄想到开播，都市倾注IP内容详尽化运作的巧思。如上文已经提及的，针对于潘玮柏、吴青峰、那吾克热-NW、王以太、刘炫廷，打造“逍遥声长”特辑；针对于薛凯琪、金池、A-Lin黄丽玲，推出了“天籁歌姬”特辑，等等。

　　自往年3月DOULive沙发音乐会推出2.0降级版以来，已经乐成排汇华语乐坛超76位歌手进入直播间演出，累计旁不雅人数超1422万，累计曝光人次超1亿。这一系列“DOULive沙发音乐会”不论从贵宾阵容、音乐气焰，仍是直播的部份泛起方式来看，都较以前有了不小的进化。

　　这象征着“DOULive沙发音乐会”进入了新的内容打造阶段：

　　●华语大牌：星散新生代偶像与中生代实力派，从自力厂牌草台反映、综合唱片公司太合音乐再到主流乐坛明星歌手邓紫棋、潘玮柏、吴青峰的退出，歌腕演出阵容简直搜罗了华语乐坛份量级半壁山河。

　　●音乐气焰多样：从分众规模的夷易近谣、摇滚、电音、说唱到主流音乐、热歌金曲，为用户提供了统筹公共化与特色化的丰硕内容。

　　●互动连麦：以沙发为代表的居家场景，修筑出私密与放松感，明星在家真唱真聊连麦，无差距歇业，彷佛生涯中家人艰深的亲密感。时期与粉丝连麦，更带给粉丝翻牌的惊喜感，彷佛线下举行的“粉丝碰头会”。

　　DOULive沙发音乐会拉近了明星与素人之间的距离，亦知足了部份公共对于明星居家的好奇神思。是抖音聚合国内顶级音乐厂牌及驰名歌手的一次内容共创，也是抖音平台的IP立异下场。

　　2.可燃可炸逼格极高：“DOULive在现场”—限时音乐店肆

　　“二手玫瑰——抖音，接客！”二手玫瑰主唱梁龙站在Mao Livehouse舞台上，一曲《仙儿》竣预先，他说：“这是我人生之中初次看着弹幕去演出的一次，有一个短处，音乐节现场听不见你们说甚么，如今我全望见了。”

　　3月尾，DOULive在现场—限时音乐店肆的推出震撼了全部音乐行业。彼时，困于疫情，原本乐迷们理当在Livehouse看演出POGO，去音乐节踏春，却不患上不宅家，乐迷们启动渴想鉴赏到业余品质的现场演出直播。抖音洞察到这一需要，快捷在“DOULive在现场”这一主题名目下规画推出了子名目“限时音乐店肆”，散漫张亚东以及Mao Livehouse，打出在线售卖音乐态度的意见。

　　抖音把在线下业余级此外演出转到线上直播，退出张亚东担当主理人关键，具备如下差距化的优势：

　　●阵容与曲目抉择上：主理人张亚东，阵容是顶级音乐人，在台上演绎各自的代表性曲目，这简直是为乐迷定制的一场音乐节的仙人阵容。

　　●舞台外的“访谈间”：作为“音乐店肆的主理人”，张亚东带不雅众感触嗨爆的音乐空气，陈说他以及乐队之间的独家故事，致使在直播间里即兴合奏，表白各自的音乐理念以及创作态度。

　　●业余级现场：比照于在家直播概况劳动室直播的场景，DOULive在现场为不雅众带泛起出堪比亲临演唱会以及音乐节现场的视觉与音效享受。这期DOULive在现场聘用了驰名音乐制作人慕永杰担当音乐总监，驰名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面的贯串泛起。

　　●互动缔造配合的体验：乐迷与音乐人连麦，再加之弹幕墙同步互动，云POGO带给乐迷配合的线上体验。好比，在二手玫瑰演出直播时期，不断有乐迷发弹幕问“哎呦哥们这是长了多少斤？”经由弹幕，乐迷们在屏幕外云POGO，这对于常去Livehouse以及音乐节现场POGO的自力音乐乐迷们来说，更进一步拉近了乐队与乐迷之间的距离。

　　【DOULive在现场-限时音乐店肆】累计旁不雅人数逾越300万乐迷，行动部份曝光量逾越5亿次，让公共用户在“云端”感受到确实现场的魅力，传递了音乐审美。

　　显明，【DOULive在现场-限时音乐店肆】在为抖音用户提供了更优异的音乐内容的同时，也为华语原创自力音乐给以了更精准的曝光平台。

　　直播间开启音乐直播“第二春”

　　如今，"DOULive沙发音乐会"以及“DOULive在现场”已经成为抖音娱乐直播厂牌DOULive的王牌专场。在这一波云音乐直播的浪潮中，抖音的娱乐直播生态是若何不断攻击的？

　　在直播内容上的降级：不论是直播间里家居场景里的沙发音乐会，仍是OnLine Livehouse业余级此外【在现场-限时音乐店肆】，DOULive厂牌在演出矩阵上的内容部署周全，差距化音乐娱乐内容拆穿困绕了差距圈层用户的内容破费需要。

　　在流量的变现功能上：直播间里边唱歌边互动，做点小游戏，类综艺的直播，更平面的揭示了艺人的魅力，最直接的转化显明便是圈粉。

　　跨圈层网生代的转达上：主流音乐方面，不论是潘玮柏、吴青峰仍是张韶涵以及Ella，他们作为华语乐坛的中流砥柱，少数是在这个阶段第一次打仗到直播，这辅助他们愈加理性周全的意见到直播带来的短处，进一步渗透影响力到更大少数年迈人群体中；在自力音乐方面，张亚东、GALA、万妮达、郝云、盘尼西林乐队等渗透到抖音直播平台里的路人用户，进一步跨圈层向网生代转达了音乐审美，提升了总体影响力；在提升厂牌影响力方面，太合音乐以及草台反映等经由更高频率的互动，为厂牌搭建了私域流量阵地。

　　在云变现上：线下转线上，飞腾主理方举行老本：DOULive每一期可能在H5页面预约直播，比力音乐会以及拼盘演唱会的举行老本而言，都极大地飞腾了主理老本。2014年以来，音乐直播在互联网浪潮增长下的迭代，从乐视增长的“音乐现场直播”，以"O2O"的意见，把线下演出拿到线上，再到2018年步入热潮期，简直清静。比力2020年以来的这一波音乐直播浪潮，在用户驱动下的音乐破费，在主不雅上为音乐直播奋起了第二春。那末，这一阶段的音乐直播差距化体如今哪些方面？

　　首先，疫情下，天下国夷易近宅家中，用户对于娱乐内容破费的强烈需要。从抖音端内来看，日活用户超4亿，站内超级流量逐日对于娱乐内容破费的需要，倒逼平台必需拿出像样的娱乐内容，既能知足用户需要，又不至于在举国情绪繁重的情景下过于娱乐化。因此，音乐所具备的疗愈、缓解焦虑、激发正能量，便成为直播内容中最紧张的一环。

　　其次，疫情下，B端内容需要释放窗口：由于音乐行业的特殊性，线下演出不断是音乐人以及财富中间的营业板块，但在疫情下演出停摆，音乐人巡演停摆，既无奈与乐迷背靠背，也无奈举行巡演、退出音乐节取患上支出。音乐人在线上需要一个常态化的宣发窗口。抖音的流量散发功能高，为音乐人、乐队、厂牌以及线下音乐园地找到线上直播的一个新进口，更激活了差距圈层对于原创自力音乐品质的认知度以及招供度。

　　实际上，这一轮音乐直播已经从根基上差距于以往的直播，打造的是别致实时、亲密无间的互动关连。以入驻抖音后的邓紫棋为例，不论是她发的短视频，仍是在直播间里举行云音乐会，都能取患上极大的退出度，已经经营起总体IP为中间的重大私域流量。而在跨圈流量互动上，明星以及音乐人初来乍到，在连麦中与抖音网红交流谈天，明星与网红之间破圈效应，进一步相互导流，制作娱乐潮水。

　　从品牌营销与带货场景来看，直播中，潘玮柏连麦主持人李晨nic，其布景是借鉴的“潮鞋仓储间”，而且潘玮柏向粉丝们推选李晨的潮鞋，这即是散漫了“音乐+营销+带货”的精准场景。罗永浩在抖音开直播以前，曾经与左小祖咒微博互动谈卖唱片。20日晚的直播现场，左小祖咒以及梁龙也聊到了直播的短处，可能快捷帮音乐人卖掉唱片。

　　总的来看，这一波音乐直播浪潮正在为用户缔造更优异赶快互动的“云音乐娱乐”体验，也将深入地转变行业的格式。

　　DOULive IP引领大直播时期的破费降级

　　4月17日晚8点30分，歌手杨坤现身“DOULive超级星播夜”，对于此前MC六道“惊雷比杨坤所有歌加起来流量都高”的行动。他再次批道：“你的歌是火，有50亿的流量……可是歌曲是有性命力的，你信托我，五个月后，《惊雷》没了，你也没了！”

　　性命力，对于音乐行业来说是强烈相助中穿梭光阴长河的中间。对于直播平台来说，其内容同样需要具备强盛的性命力，这是差距化相助的立身之本。

　　据清晰，DOULive超级星播夜以及DOULive沙发音乐会、DOULive在现场、DOULive热播第一线，配合反对于起娱乐直播厂牌DOULive，四大王牌名目涵盖了音乐宣发与音乐演出、影视宣发、线上行动以及明星长线IP栏目等多元化内容，配合丰硕抖音直播的内容生态。

　　从DOULive来看，其直播内容突破传统直播业态的谈天与歌舞方式，而是多线并行，以愈加节目化、场景化、业余化的方式，让用户体验面目一新。这使患上抖音部份的直播生态更业余，更具备可不断性，也具备了强盛的性命力。

　　从宏不雅布景来看，大直播时期已经到来，所有皆可直播。在此布景下，抖音打造DOULive厂牌IP，则是整合了“直播场景+娱乐新内容”，突破了以往直播生态繁多的瓶颈，以更多元化的娱乐内容知足用户不断迭代睁开的破费需要。

　　从技术上来说，每一次技术的迭代都市激发一轮立异的浪潮。2019年5G商用派司正式发放，有望进一步增长短视频及直播内容的兴隆生态。特意是5G带来的技术利便度，未来AR、VR的运用，将在大直播场景，真正着实的为现场音乐的“云歇业”给予更多想象力。

　　从社会价钱的角度来说，人们喜爱打仗美不雅的事件，经由缔造使人愉悦的宽慰来吸援用户留意力。以音乐直播的公益性为例，不论是沙发音乐会中，直播间里的情景因素（沙发、灯光、麦、花、狗），音乐的激入耳心，拉近人与人之间亲密的互动，又概况在限时音乐店肆，享受击中夷易近意的优异音乐现场，感动用户。音乐缓解焦虑，更能激发侧面的态度。

　　总而言之，线下各个行业依然在履历着酷暑，各行各业自动转阵线上探究转型之路成为2020年确凿定。在音乐娱乐行业，显明抖音在用DOULive不断进化以及探究直播内容的迭代，丰硕当下的音乐内容形态，在音乐流媒体方式之外，为音乐+视觉+直播的“云端Live”提供更多的立异思绪以及领航意思，也成为了全部音乐行业致使泛娱乐行业的紧张桥头堡。